A Black Friday, marcada para a última sexta-feira de novembro (dia 28), consolida sua relevância no calendário de vendas do comércio mineiro. Uma pesquisa recente da Fecomércio MG, realizada entre 15 e 24 de outubro, mostra que o conhecimento da data é quase universal, atingindo 94,9% das empresas do estado.

 

Mais importante, a adesão está em crescimento: 39,2% das empresas de comércio mineiras planejam participar das ações promocionais deste ano, um leve aumento em relação aos 37,9% que participaram no ano passado.

 

Black Friday vs. Natal: Uma Relação Positiva

Um dos grandes debates do varejo é o impacto da Black Friday nas vendas natalinas. Para a maioria dos empresários do comércio varejista (63,3%), o período de ofertas não interfere nas vendas de Natal.

 

• 22,9% notam uma interferência positiva, sugerindo que a Black Friday atua como um aquecimento para o consumo de fim de ano.
• Apenas 13,7% afirmam que há um impacto negativo, atribuindo a percepção à antecipação das compras de Natal ou à ideia de que o cliente fica sem liquidez após a data promocional.

 

Expectativa de Vendas e Descontos Agressivos

Os varejistas de Minas Gerais estão dispostos a investir em ofertas expressivas. Até o momento da pesquisa:

• Mais de 15% das empresas indicaram que darão descontos acima de 50%.
• No entanto, 35,7% das empresas ainda não tinham definido o percentual de desconto a ser praticado.

Apesar da cautela em definir o valor, o otimismo com o volume de vendas é evidente:

• Para 63,3% dos empresários, o aumento do volume de vendas deve ser de até 40%.
• Para 10,8%, o aumento nas vendas deve superar 50%.

Os descontos serão aplicados principalmente nas lojas físicas (38,4%) e também nas lojas virtuais (21,9%).

 

Estratégia para o Varejo em um Cenário Econômico Desafiador

A economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, destaca a importância estratégica da data no contexto atual:

“Em um cenário marcado por juros elevados e pelo alto nível de endividamento das famílias, a Black Friday se apresenta como uma oportunidade estratégica para o comércio varejista mineiro. A data permite ao consumidor antecipar compras com descontos expressivos, o que pode aliviar a pressão sobre o orçamento familiar e estimular o consumo, aumentando as vendas do varejo. Neste sentido, para os empresários, é uma chance de girar estoque, atrair novos clientes e gerar liquidez.”

 

Martins conclui que o aumento da adesão e a percepção majoritária de que a Black Friday não compromete o Natal reforçam a data como um pilar essencial no calendário promocional do varejo.

 

O que pode atrapalhar?

Embora a maioria (58,3%) dos empresários não veja empecilhos para as vendas, alguns desafios foram apontados:

• 16,6% temem a crise econômica/baixo fluxo de vendas.
• 13,2% citam a concorrência como um fator de risco.

Já entre as empresas que optaram por não aderir à Black Friday, as principais razões são: não querer participar (70,6%), a data não gerar lucro (15,0%) e o fluxo baixo de vendas (14,5%).

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