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A pesquisa revela que a Black Friday no Brasil está fortemente impregnada pelo conceito de autogratificação, com 79% dos brasileiros planejando comprar produtos para si mesmos durante o evento. Esse comportamento reflete a mentalidade de “eu mereço”, indicando uma tendência de os consumidores aproveitarem os descontos para satisfazerem suas próprias necessidades e desejos. Além disso, a preferência pela busca de ofertas online (84%) em comparação com a ida a pontos físicos (11%) destaca a crescente importância do comércio eletrônico, enquanto as redes sociais (53%) surgem como uma influência significativa, posicionando a Black Friday como um evento fortemente marcado pela presença digital.

No que diz respeito aos gastos, a maioria dos entrevistados planeja gastar de acordo com suas possibilidades (43%), mas 23% pretendem recorrer a cartões de crédito e financiamentos. O parcelamento sem juros, especialmente no cartão de crédito (80%), é destacado como uma forte influência nas decisões de compra. Enquanto eletrônicos e gadgets lideram as categorias mais desejadas (28%), a busca por descontos (78%) permanece como o principal motivador de compra, destacando a importância crucial dos preços reduzidos para os consumidores durante a Black Friday.

Esses insights apontam para um cenário onde a experiência digital, a conveniência e os descontos continuam a ser os principais impulsionadores do comportamento do consumidor durante este evento de compras.